告白下滑、季度赔本，李彦宏躬行操刀，重整百度。

文｜《中国企业家》记者 赵东山

见习记者 孙欣

裁剪｜何伊凡 见习裁剪｜李原

头图照相｜邓攀

在发布差强东说念主意的三季度财报后，百度首创东说念主李彦宏惶恐了，运转密集在 AI 上落子。

12 ⽉初，媒体曝出：百度旗下 AI 芯片"昆仑芯"诡计最早于 2026 年一季度，向港交所递交上市苦求。昆仑芯最新一轮融资后，估值约 210 亿元（约 30 亿好意思元）。该音问刺激百度港股当日股价高涨 3.45%。

更早期间，百度更已重新调整 AI 团队的组织框架。11 月 25 日，百度在认真文心大模子研发的技巧中台部门（TPG）中，新开导了两个模子研发部：基础模子研发部由集团副总裁吴甜认真；应用模子研发部由贾磊认真，两个部门均凯旋向李彦宏文告。

此前，百度的大模子研发总认真东说念主为 CTO 王海峰。这次王海峰诚然职务不变，但文告层级的调整，意味着李彦宏已将更朝向应用落地、买卖化的干将推向前哨。

同期，百度 C 端应用"文心" App 也悄然换帅，原认真东说念主薛苏转岗。凭证 Aicpb.com 数据，2025 年 9 月，百度"文心" App 月活用户为 1077 万，远低于字节跨越豆包的 1.5 亿，也不足 DeepSeek 的 7340 万。

12 月 22 日，百度转移生态业绩群组（MEG）开启了新一轮组织架构调整。将所有 PC 端与转移端的搜索业务都集调养，围绕"搜推大和会"整结伙源，百度 APP 总司理李小婉认真用户侧产运，百度副总裁、搜索平台认真东说念主赵世奇主导技巧研发。

起原：中企图库

另据《中国企业家》了解，百度在 11 月下旬，进行了一轮连年来最大范围的东说念主员优化，并赐与了被优化职工" N+3.5 "的赔偿。

数名职工对《中国企业家》暗示：所有部门都不同进程受到涉及，减员比例从 5%～30% 不等，优化依据与部门盈利水平凯旋干系，游戏、直播等非中枢业务线还会更高。

其中举座调整幅度最大的，恰是 MEG，用户增长、安全平台等业务部门均被涉及。而 AI 与云计算干系的业务部门，则影响较小。

这一系列密集变动背后，是百度中枢告白业务下滑、AI 新业务增长不足的严酷推行。2025 年第三季度，百度总收入 312 亿元，同比着落 7%，季度净赔本 112.3 亿元，前年同期为盈利 76 亿元。

比拟于阿里、字节等敌手依然在用"足够式插足"的决心下注 AI，李彦宏正在躬行操刀，重整百度的 AI 业务架构与研发体系，济河焚州。

中枢告白业务失速

百度 2025 年第三季度财报呈现出彰着的分野：一边是百度的"现款牛"传统告白业务捏续下滑，另一边是 AI 业务高速增长，但仍需高额插足。

也曾维持百度半壁山河的在线营销收入在本季度降至 153 亿元，同比下滑 18%。当作对比，QuestMobile 数据炫夸：2025 年第三季度，中国互联网告白市集范围同比增长 6.4%。并吞时期，腾讯、B 站、快手的在线营销干事收入差异增长了 21%、23% 和 14%。

这背后响应出一个不争推行：告白主们正在向电商、短视频等离走动更近、升沉链路更短的平台迁徙。最新一季财报会上，腾讯料理层暗示：2025 年第三季度告白收入的中枢增长能源，恰是 AI 驱动下带来的遵循晋升。

照相：邓攀

比拟之下，百度告白捏续下滑背后，其搜索时势依然碰到了结构性挑战。小红书、抖音、微信纷纷在搜索上发力，不停侵蚀着百度的市集份额。AI App 凯旋给出精确谜底，减少用户点击步履的交互时势，也在理会百度"付费名次"的护城河。

极光数据和 QuestMobile 数据炫夸，本年一季度，抖音日均搜索量达 53 亿次，占转移搜索份额七成，微信日均搜索量超 10 亿次，小红书 6 亿次 / 年，增速超 100%；而百度 App 日均搜索量已降至 3 亿次，总体市集份额在 30% 附近。

这已是百度在线营销收入聚会第六个季度下滑。据"光子星球"报说念，在李彦宏 2025 年年头的 OKR 中，第一个关键主张就提到，"基石业务搜索、Feed、百度 App 用户数据全面回正。"

百度必须重新探索 AI 搜索下的新买卖时势。2024 年 10 月，原百度 CFO 罗戎被轮岗调整到 MEG 担任认真东说念主。他在财报电话会上显现，百度现在正在开展多项测试：

第一，百度在 AI 搜索中测试电商组件；第二，百度面向告白主的智能体日均营收超 2500 万元，异日将有更多智能体接入文心助手；第三，百度已启动具备及时交互功能的数字东说念主直播测试，探索更具眩惑力的买卖互动时势。

将资源向 AI 业务歪斜

一直以来，百度在 AI 端的布局起步并不慢，技巧积淀更被称为"黄埔军校"，却屡屡被质疑"起大早、赶晚集"。2023 年，百度最初在国内推出文心大模子，并推出类 ChatGPT 式的 AI 干事。2025 年 11 月，百度已将全模态的基础大模子升级到 ERNIE 5.0。

但敌手纷纷其后居上，让百度的先发上风不停受到冲击。

本年 10 月以来，阿里巴巴在 AI to B 和 AI to C 两大标的都头并进，双端发力。其 C 端代表性居品千问 App，上线一周下载量就冲破千万。同期，"模子即居品"也成为业界共鸣——千问 App 恰是基于阿里的开源模子 Qwen3 开发。

在 2025 年第三季度财报电话会上，诚然李彦宏反复强调百度的 AI 策略："在文心大模子的迭代经由中，百度遥远坚捏以应用为驱动的发展理念。"但他也承认，文心大模子在应用场景中仍有很大的优化空间。

起原：受访者

近日，李彦宏更在接管《期间》周刊专访时说起：" AI 应用层将是百度契机最多的所在。""百度并不枯竭 AI 的技巧表面效果，但需要把它们更有用地升沉为落地应用场景。"搜索行业东说念主士对《中国企业家》说。

往常几年，担任百度大模子技巧带头东说念主的是 CTO 王海峰，他当作"学院派"代表，曾一手搭建了百度的"飞桨"平台和学问图谱。但当下，百度需要更多能"听得见炮火"的干将。11 月围绕文心大模子的架构调整，也标明了百度要从基础模子更快地转向应用模子落地的决心。

这次百度新设的基础模子研发部，由百度集团副总裁吴甜认真。吴甜 2006 年浙江大学毕业后，便以校招生身份加入百度，历久认真百度东说念主工智能技巧平台与生态。

新设的应用模子研发部由贾磊指挥，他于 2011 年加入百度。在 2023 年，曾在语音大模子上作念出过冲破性效果，也更擅长将技巧升沉为落地场景。

在 to C 端，认真百度文库与网盘的王颖，以及主导推出电商新品牌"百度优选"、数字东说念主直播平台"慧播星"的平晓黎也获取了晋升。

此前，王颖指挥的百度文库，曾屡次被李彦宏评价为是百度生态中，完成 AI 化纠正最得手、最透澈的居品。排除现在，百度文库的 AI 月活突出 9700 万，百度网盘的 AI 月活用户超 8000 万。

当作在百度任职 18 年的"宿将"，平晓黎曾先后主导百度网盟、转移生态等中枢业务，并率领百度 APP 日活跃用户（DAU）冲破 2 亿。

百度还有几张牌

从从上至下的组织调整，到前端业务重点的变化，百度看起来在 AI 层面拿出了报复之势。从财务角度看，百度也在痛下决心，力求一次性将"利空出尽"。

对于这次 112 亿元的净赔本，百度暗示：主如果一次性的历久金钱减值 162 亿元所致，这是为了淘汰无法称心现时 AI 计算效率条件的旧有重要。

"现在各大公司都还有干事于转移互联网期间的旧干事器。与其让它们迟缓折旧，百度采选将其一次性计提，也不错视为‘断腕’决心。"前述搜索行业东说念主士说。

同期，百度也在通过东说念主员优化，试图快速"减重"。

一位被优化职工对《中国企业家》显现，经由中指挥和 HR 跟她计算了部门的磋议情况，资源、干事器、东说念主力成本，明确暗示主张是盈利回正。"大家都说，这一波是强财务驱动。"

百度手中也还有不少张牌不错打。排除 2025 年 9 月 30 日，百度依然有高达 2964 亿元的现款流，其 AI 业务也阐扬出了好多增长亮点。

在 2025 年第三季度财报中，百度智能云收入 42 亿元，同比增长 33%，且按月付费东说念主工智能加快计算基础重要业务的营收同比增幅高达 128%；AI 原生营销干事收入 28 亿元，同比暴增 262%，并已占百度中枢在线营销收入的 18%。

起原：视觉中国

百度自动驾驶业务也可圈可点。排除 2025 年 11 月，百度阿波罗自动驾驶出租车业务已进入全球 22 座城市，累计干事订单量超 1700 万单，这一收获在全球范围内，着实与谷歌旗下的 Waymo 并排。

更迫切的是，12 月以来国产 AI 芯⽚公司进入上市窗⼝期，百度"昆仑芯"也被市集高度暖和。

从 2011 年运转，百度便组建了昆仑芯⾃研团队。2021 年 8 ⽉，昆仑芯扫尾 7 纳⽶制程的⼆代芯⽚量产；尔后更量产三代芯片，并基于此推出了 P800 板卡。

2025 年 2 ⽉，百度智能云得手点亮昆仑芯三代 P800 万卡集群。在客户⽅⾯，百度称昆仑芯的算⼒料理⽅案依然干事了互联⽹、运营商、⾦融、交通、能源电⼒、智能驾驶及国度算⼒关节等⾏业的百余家客户。

11 ⽉ 13 ⽇，百度在"寰宇⼤会"上发布了异日 5 年的芯⽚阶梯图，其中 M100、M300 两款 AI 芯⽚将差异于 2026 年和 2027 年上市，而 M 系列恰是基于国产供应链打造。

百度 CFO 何海建暗示，跟着 AI 业务范围扩大，百度有望证明范围效应。"具体将通过三方面扫尾：一是减值后金钱结构更精简高效；二是感性投资，晋升成本使用效率；三是通过在里面居品间动态分派算力等相貌，提妙手工智能基础重要独揽率。"

他暗示，诚然 2025 年第三季度是利润率的阶段性低点，来岁跟着上述步履渐渐落地，非公认管帐准则下的营业利润和利润率有望得到改善。